4 erfolgreiche Marketingstrategien unter Verwendung von Daten zum geistigen Eigentum

Geistiges Eigentum und Marketing sind keine offensichtlichen Verbündeten. Ich wage zu behaupten, dass nur sehr wenige Marketingfachleute Patente und Markenzeichen als Teil ihrer Geschäftsstrategie betrachten – aber vielleicht sollten sie das tun. Was wäre, wenn Sie vor den Marketingteams Ihrer Konkurrenten Insiderinformationen über diese und ihre nächsten Produktveröffentlichungen erhalten könnten?

Veröffentlicht am 23. Januar 2018

Im Folgenden finden Sie vier bahnbrechende Gründe, warum Sie sich als Marketingfachmann für eine Strategie zum Schutz geistigen Eigentums (IP) interessieren sollten.

1. Versteckte Level freischalten

   Daten zum geistigen Eigentum sind reichhaltig und können viele Trends innerhalb der Branche, in der Sie tätig sind, aufdecken. Die Verwendung von IP-Daten, insbesondere wenn man sich auf Patentanmeldungen konzentriert, könnte neue und aufstrebende Märkte aufdecken – und Wettbewerber identifizieren, die möglicherweise versuchen, in Ihre Nische einzusteigen.

2. Antizipieren Sie den nächsten Schritt Ihres Gegners.

   Aufgrund des öffentlichen Charakters von Patenten ist es möglich, die Pläne Ihrer Konkurrenz vorauszusehen. Zu den wichtigsten Trends, die es zu beobachten gilt, gehören Anmeldungen für neue Technologien und Patentverzichtserklärungen – Einblicke in das, was vor der Tür steht oder auch nicht. Ein gutes Beispiel: Apple hat 2013 mehrere Patente für „Wearables” angemeldet, um sich auf die Veröffentlichung der iWatch im Jahr 2015 vorzubereiten.

3. Die Chancen verkürzen

   Patente können Technologie-Lebenszyklen aufdecken. Als Marketingfachmann kann dies dabei helfen, die Risiken und Chancen in verschiedenen Märkten einzuschätzen. Wenn die Akzeptanz einer Technologie zunimmt, könnte dies der richtige Zeitpunkt sein, um von Ihrem Produktangebot zu profitieren. Umgekehrt gilt: Wenn der Markt rückläufig ist, ist es vielleicht an der Zeit, Ihr Marketingbudget anderweitig einzusetzen.

4. Haben Sie die Gewinnstrategie

   Die Nutzung von IP-Daten zur Beobachtung von Trends, zur Verfolgung Ihrer Mitbewerber und zur Identifizierung möglicher Risiken und Chancen muss nicht kompliziert sein. Und sie kann eine effektive Marketingstrategie verbessern und ergänzen. Seien Sie besser informiert über die Entscheidungen, die Sie beim Eintritt in neue Marktsegmente treffen, und wissen Sie, wie Sie Ihr Angebot auf dem Markt gestalten können.