Rezessionssicher: Warum Innovationen während einer wirtschaftlichen Flaute das Wachstum ankurbeln

Kann Innovation während einer wirtschaftlichen Rezession Ihr Unternehmen krisensicher machen? Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.

Veröffentlicht am 18. Oktober 2022

Es ist kein Geheimnis, dass die Weltwirtschaft nach der Pandemie Schwierigkeiten hat, sich wieder zu erholen. Angesichts des Krieges in der Ukraine, der hohen Inflation, der steigenden Zinsen und der Probleme in der Lieferkette scheint eine Rezession nicht nur wahrscheinlich, sondern unvermeidlich.

Auch wenn dies zunächst wie eine schlechte Nachricht erscheinen mag, könnte es für zukunftsorientierte Unternehmen eine versteckte Chance sein. Mehr als die Hälfte der Unternehmen auf der Fortune-500-Liste, darunter General Motors, Microsoft, HP, AT&T, MTV und Disney, wurden während einer Rezession oder einer Baisse gegründet.

In diesem Artikel untersuchen wir, warum Innovationen während einer Rezession das Wachstum ankurbeln.

Was ist eine Rezession?

Eine Rezession wird definiert als „zwei aufeinanderfolgende Quartale mit negativem Wirtschaftswachstum – sie kann durch wirtschaftliche Schocks (z. B. einen Anstieg der Ölpreise), Finanzpaniken (wie die, die der Weltwirtschaftskrise vorausging), rasche Veränderungen der wirtschaftlichen Erwartungen oder eine Kombination aus allen dreien verursacht werden. Die meisten Unternehmen leiden während einer Rezession, vor allem aufgrund des Nachfragerückgangs und der Unsicherheit über die Zukunft – aber Untersuchungen zeigen, dass es Möglichkeiten gibt, den Schaden zu mindern.“

Einfach ausgedrückt ist eine Rezession eine Zeit, die von finanzieller Unsicherheit geprägt ist, was zu einem Rückgang der Ausgaben und der Produktivität führt. Anstatt Geld auszugeben, entscheiden sich die Verbraucher dafür, zu sparen. Dies hat einen Dominoeffekt auf den Markt, wo die Nachfrage sinkt und Unternehmen ihre Budgets straffen und versuchen, auf Nummer sicher zu gehen. Aber manchmal ist der scheinbar sichere Weg alles andere als sicher...

Innovation in Zeiten der Rezession

Bei der Bewältigung einer Wirtschaftskrise konzentrieren sich viele Führungskräfte darauf, kurzfristig Geld zu sparen, um Verluste zu minimieren. Dazu gehören die Reduzierung der Produktion neuer Produkte, Entlassungen und Budgetkürzungen. Obwohl es wichtig ist, auf die Ausgaben zu achten, sind es oft diejenigen Unternehmen, die sich für einen weniger ausgetretenen Weg entscheiden, die am Ende die Nase vorn haben.

Daten aus den frühen 1980er, 1990er und 2000er Jahren sowie aus der Zeit der Großen Rezession zeigen, dass Unternehmen, die während des wirtschaftlichen Abschwungs in Innovationen investiert haben, ihre Position gegenüber ihren Wettbewerbern in der Erholungsphase verbessern konnten. Darüber hinaus stellten die Forscher fest, dass die Auswirkungen von Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten (F&E) während vergangener Rezessionen in Branchen mit hohem technologischen Potenzial und in wettbewerbsintensiven Branchen deutlich stärker und statistisch signifikant sind.

Beispielsweise hat eine Studie von McKinsey & Co. gezeigt, dass Unternehmen, die während der Finanzkrise 2009 ihren Innovationsfokus beibehalten haben, gestärkt aus der Krise hervorgegangen sind, den Marktdurchschnitt um mehr als 30 % übertroffen haben und in den folgenden drei bis fünf Jahren weiterhin ein beschleunigtes Wachstum verzeichnen konnten .

Erfolge und Lehren aus vergangenen Rezessionen

Das Platzen der Dotcom-Blase führte Anfang 2001 zu einer Rezession, in der der S&P 500 um 17 % fiel. In jüngerer Zeit sank der S&P 500 während der Großen Rezession, die im Dezember 2007 begann und im Juni 2009 endete, um satte 60,3 %.

Trotz dieser Rückgänge bleibt der weltweite Trend bei den Patentanmeldungen weiterhin stark – mit einem Wachstum von Jahr zu Jahr. Wie die nachstehende Grafik zeigt, wurden die Innovationen im Zeitraum von 2007 bis 2009 fortgesetzt.

Apple, Amazon und Domino's sind nicht nur bekannte Namen, sondern auch hervorragende Beispiele dafür, wie man in einer Rezession erfolgreich sein kann. Diese drei Unternehmen konnten aufgrund ihrer strategischen Ausrichtung auf Innovation während und nach Rezessionsphasen deutlich schneller wachsen als der Rest des Marktes.

Hier sind einige der bemerkenswerten Produkte, die diese Unternehmen während und nach der Rezession auf den Markt gebracht haben:

• Im April 2001, mitten in der Rezession, brachte Apple seinen ersten iPod auf den Markt.
• Im Juli 2002 startete Amazon seine AWS-Plattform inmitten des Dotcom-Blasenplatzens, und zwischen 2006 und 2008, während der Großen Rezession, brachte das Unternehmen Amazon Prime, Amazon Kindle und seine Hosting-Dienste auf AWS auf den Markt.
• Im Dezember 2009, nur sechs Monate nach dem Ende der großen Rezession, hat Dominos sein Pizzarezept neu erfunden.

Anstatt nur zu versuchen, sich über Wasser zu halten, analysierten diese Unternehmen, wie sich Phasen der Stagnation auf ihre Verbraucher auswirkten. Dann machten sie es sich zur Aufgabe, die neu entstandenen Probleme zu verstehen und innovative Lösungen dafür zu finden. Indem sie ihren Verbrauchern zuhörten, konnten sie kurz- und langfristig größere Marktanteile gewinnen.

Ein Unternehmen von Grund auf neu zu gründen, ist keine leichte Aufgabe, und wirtschaftliche Abschwünge können noch mehr Hindernisse mit sich bringen. Aber wenn man sich die Geschichte als verlässlichen Indikator ansieht, dann waren Rezessionen für einige der bekanntesten Unternehmen der Welt eine Startrampe.  

Unternehmen, die während Rezessionsphasen einen Boom erlebten:

• Mailchimp: MailChimp wurde 2001 nach dem Platzen der Dotcom-Blase gegründet , um kleine Unternehmen bei ihren E-Mail-Software-Anforderungen zu unterstützen. Heute bedient das Unternehmen eine Vielzahl von Kunden, von kleineren Unternehmen bis hin zu großen Konzernen, und hat einen Wert von 12 Milliarden US-Dollar.  
• Uber: Wie viele großartige Ideen entstand auch das Konzept für Uber aus einem Problem heraus – zwei Menschen, die Schwierigkeiten hatten, eine Mitfahrgelegenheit von A nach B zu finden. Uber wurde 2009 gegründet und entwickelte sich von einer kleinen App zu einem Mitfahrdienst-Giganten mit mehr als 10 Milliarden weltweit durchgeführten Fahrten.
• Square: Square wurde 2009 als mobiles Zahlungsgerät für Kreditkarten für kleine Anbieter, Händler und Unternehmen gegründet und hat heute einen Wert von sage und schreibe 26 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen hat sich auch auf andere Bereiche ausgeweitet, darunter die Cash App für Geldüberweisungen.

Die Erfolgsgeschichte von Apple – allen Widrigkeiten zum Trotz

Ende der 90er Jahre verlor Apple rapide Marktanteile an Windows-PCs, nachdem das Unternehmen Windows 95 auf den Markt gebracht hatte. Im April 1997 meldete Apple dann einen Verlust von 740 Millionen Dollar im ersten Quartal, den größten Quartalsverlust in der Geschichte des Silicon Valley. Trotz mehrerer neuer Produkteinführungen führte der Dotcom-Crash im Jahr 2000 zu einem weiteren Rückgang der Aktienkurse.

Steve Jobs hielt trotz allem durch. Er konzentrierte sich weiterhin voll und ganz auf Innovationen und verfolgte seine Vision, Apple zu einem „digitalen Hub“ zu machen. Im Jahr 2001 wurde diese Vision Wirklichkeit, als Apple iTunes und den iPod auf den Markt brachte. Diese neuen Technologien revolutionierten die Art und Weise, wie Verbraucher Musik hören.  

Die iPod-Innovation trug aus drei Gründen entscheidend zum Erfolg von Apple bei.

1. Innerhalb eines Jahrzehnts verkaufte Apple mehr als 250 Millionen iPods. Dadurch konnte das Unternehmen schnell in neue globale Märkte expandieren.
2. Der iPod war das erste Apple-Produkt, das viele Verbraucher nutzten. Es handelte sich zwar um ein Premiumprodukt, das jedoch in den Rahmen der erschwinglichen Freizeitausgaben passte, und seine Einführung öffnete den Weg für die Erkundung anderer Produkte.
3. Die Einführung von iTunes und dem iPod führte zur Entstehung eines Ökosystems. Ohne iTunes gäbe es keinen iPod, und ohne den iPod gäbe es kein iPhone und in der Folge auch kein iPad. Dies ebnete den Weg für weitere Innovationen und förderte Vernetzungen, Übertragbarkeit und ein sicheres Ökosystem zur Speicherung von Musik, Daten, Filmen usw.

Nach einigen schwächeren Jahren startete Apple 2005 durch und eroberte 70 % des Marktanteils in der Branche für tragbare Musikplayer. Das Unternehmen wuchs trotz der darauf folgenden Rezessionen weiter und wurde als „rezessionssicher” bezeichnet.

Der Erfolg von Apple beruht auf der Fähigkeit des Unternehmens, unabhängig von äußeren Umständen innovativ zu sein, seine Vision voranzutreiben und die Benutzererfahrung für Kunden auf der ganzen Welt kontinuierlich zu verbessern. Das Unternehmen hat sich von einem angeschlagenen PC-Hersteller zu einem Software- und Hardware-Giganten gewandelt. Es ist das erste Unternehmen in der Geschichte, das mit 1 Billion Dollar bewertet wird und über ein Patentportfolio im Wert von über 15 Milliarden Dollar verfügt.

Wie Apple zeigt, ist kontinuierliche Innovation, insbesondere in Rezessionsphasen, der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

Schlussfolgerung

Volkswirtschaften passen sich an und entwickeln sich weiter, das war schon immer so und wird auch immer so bleiben. Wenn Sie stets strategisch und innovativ bleiben, erhöhen Sie Ihre Chancen auf kurz- und langfristigen Erfolg. Anstatt in Panik zu verfallen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, zu verstehen, wie sich die Präferenzen der Verbraucher verändern und wo die Schwachstellen liegen, und dann innovative Lösungen entwickeln, um diese zu beheben.