4 stratégies marketing gagnantes utilisant les données relatives à la propriété intellectuelle

La propriété intellectuelle et le marketing ne font pas naturellement bon ménage. Je suis prêt à parier que très peu de spécialistes du marketing considèrent les brevets et les marques déposées comme faisant partie intégrante de leur stratégie commerciale, mais peut-être devraient-ils le faire. Et si vous pouviez obtenir des informations exclusives sur vos concurrents et leurs prochains produits avant même leurs propres équipes marketing ?

Publié le 23 janvier 2018

Voici quatre raisons qui changent la donne et qui devraient vous inciter, en tant que professionnel du marketing, à vous intéresser à une stratégie en matière de propriété intellectuelle (PI).

1. Débloquez des niveaux cachés

   Les données relatives à la propriété intellectuelle sont riches et peuvent révéler de nombreuses tendances au sein du secteur dans lequel vous opérez. L'utilisation des données relatives à la propriété intellectuelle, en particulier lorsqu'elles concernent les demandes de brevet, peut permettre de découvrir de nouveaux marchés émergents et d'identifier les concurrents qui pourraient tenter de pénétrer votre niche.

2. Anticipez le prochain coup de votre adversaire.

   En raison de la nature publique des brevets, il est possible d'anticiper les projets de vos concurrents. Parmi les tendances clés à surveiller, citons les dépôts de brevets pour les nouvelles technologies et les abandons de brevets, qui donnent un aperçu de ce qui est, ou n'est pas, à venir. Un excellent exemple : Apple a déposé plusieurs brevets « portables » en 2013 en prévision de la sortie de l'iWatch en 2015.

3. Réduire les chances

   Les brevets peuvent révéler les cycles de vie des technologies. En tant que spécialiste du marketing, cela peut vous aider à évaluer les risques et les opportunités sur différents marchés. Si l'adoption des technologies est en hausse, c'est peut-être le bon moment pour tirer profit de votre offre de produits. À l'inverse, si le marché est en déclin, il est peut-être temps de concentrer votre budget marketing ailleurs.

4. Ayez la stratégie gagnante

   Utiliser les données IP pour surveiller les tendances, suivre vos concurrents et identifier les risques et opportunités potentiels n'est pas nécessairement complexe. Cela peut même améliorer et compléter une stratégie marketing efficace. Soyez mieux informé sur les paris que vous allez faire lorsque vous pénétrez de nouveaux segments de marché et sachez comment adapter votre offre au marché.