Comment créer des paysages de brevets pour une analyse approfondie de la valeur et de la concurrence
Si vous souhaitez être le premier sur le marché, vous devez disposer d'informations approfondies sur vos concurrents. Vous pouvez obtenir des informations clés sur les actifs, les stratégies de propriété intellectuelle et les partenaires de vos concurrents, ainsi que sur les espaces inoccupés et les technologies litigieuses, le tout à partir de panoramas de brevets bien conçus. Dans ce court article, nous vous montrons comment.
Les perturbateurs qui se cachent dans les données
Nous aimerions tous penser que nous connaissons nos concurrents, mais est-ce vraiment le cas ? Le monde de l'innovation nous a réservé d'énormes surprises en 2019. Des acteurs ont bouleversé divers secteurs d'activité de manière imprévisible, comme Truepill, présenté comme le nouvel AWS des soins de santé, ou Nestlé et Smithfield, qui ont rejoint Beyond Meat et Impossible Foods pour proposer des burgers végétariens au grand public, pour ne citer que quelques exemples. Avec de tels bouleversements inattendus, les acteurs disruptifs peuvent surgir de n'importe où.
Avec 7,7 milliards d'individus partageant notre planète, certains affirment que certaines idées et inventions sont conçues par différentes personnes au même moment.
L'essentiel n'est pas les idées elles-mêmes (même si elles sont bien sûr importantes), mais la manière dont vous pouvez les mettre en œuvre avant que quelqu'un d'autre ne développe, monétise et perturbe le marché avant vous ! Et pour cela, il est indispensable d'obtenir des informations clés sur vos concurrents.
Vous pouvez découvrir si une idée que vous envisagez a déjà été mise en œuvre, s'il existe des concurrents qui envisagent de développer une idée similaire avant vous, ou s'ils souhaitent abandonner temporairement l'électronique pour se lancer dans la culture maraîchère.
Et l'analyse du paysage des brevets est l'un des principaux outils utilisés par les équipes de R&D et de propriété intellectuelle pour obtenir les informations concurrentielles nécessaires afin d'être les premiers sur le marché, et ce sans prendre de risques inutiles.
Mais tout dépend de la manière dont vous construisez les paysages et de votre capacité à identifier les bons signaux pour étayer vos décisions stratégiques en matière d'innovation.
Nous allons passer en revue ces signaux clés, afin qu'à la fin de cet article, vous sachiez exactement comment découvrir ce que font vos concurrents, ce qu'ils pourraient avoir l'intention de faire, et comment vous pouvez contourner tout cela pour prendre les devants avant eux, en utilisant rien d'autre que quelques paysages de brevets !
Utilisez votre propre portefeuille comme guide.
C'est une chose de lire un rapport technologique générique rédigé par un tiers, mais c'en est une autre d'appliquer vos propres besoins à la construction d'un paysage facile à comprendre afin de confirmer quels domaines technologiques empiètent clairement sur vos idées.
La première étape consiste à baser vos informations concurrentielles sur ce que vous savez déjà. Créer un paysage des brevets à partir de votre propre portefeuille vous aide à identifier les domaines technologiques que vous souhaitez cibler parmi vos domaines d'expertise éprouvés.
La meilleure façon de déterminer les domaines d'expertise de votre portefeuille est d'utiliser des classifications de brevets telles que les codes de la Classification internationale des brevets (CIB). Comme il s'agit des codes de référence pour les technologies brevetées, vous pouvez sélectionner les cinq principaux et les utiliser pour examiner vos principaux concurrents.
Allons-y ! Pour cet exemple, nous allons faire comme si nous étions Apple. Voici les 5 principaux domaines technologiques d'Apple d'après les brevets déposés cette année aux États-Unis : G06F3/0488, G06F1/16, G06F3/0484, G06F3/01.
Effectuons maintenant une recherche générale sur ces codes IPC les plus performants, mais en les examinant sous l'angle des écrans. Ensuite, nous les limiterons aux brevets en instance et actifs, sélectionnerons ceux qui sont les plus pertinents et les intégrerons dans un panorama :
Image : Panorama présentant les principaux concurrents des cinq principaux IPC déposés par Apple en 2019.
En examinant les principales entreprises déposantes, nous avons établi « notre » liste (celle d'Apple) des principaux concurrents à surveiller pour ces 5 IPC au cours des prochaines années : Samsung, Google, IBM, Microsoft, Sony, Tencent Holdings, Seiko Epson et Alibaba Group.
Cependant, même si nous n'avons qu'un seul concurrent à surveiller, nous devons nous assurer qu'il occupe absolument tous les segments du marché technologique sur lequel il s'est positionné afin d'obtenir des informations concrètes sur la concurrence. Ce qui nous amène au point suivant...
Vous avez un concurrent spécifique en tête ? Élargissez votre champ de vision.
Avez-vous un concurrent traditionnel ? Regrouper toutes ses filiales et succursales acquises dans un seul paysage des brevets vous offre la meilleure ressource possible pour évaluer ses atouts en matière de brevets.
Prenons un autre exemple intéressant, celui de Panasonic. En tant que conglomérat, cette entreprise touche à tout, de la construction immobilière à la fabrication de salades en sachet !
À l'aide d'une fonctionnalité telle que Corporate Tree, rassemblez toutes les principales branches et acquisitions de vos concurrents, puis complétez le tableau en veillant à mettre l'accent sur les demandes de brevet en cours et les brevets actifs:
Image : en sélectionnant les grilles les moins densément peuplées d'un paysage et en compilant les IPC qu'elles représentent, vous obtenez les zones qui constituent des espaces relativement inexploités dans le portefeuille de cette entreprise. Vous devrez peut-être comparer ces résultats à une recherche IPC plus large sur l'ensemble du marché afin d'identifier les acteurs dominants dans ce domaine.
Regardez cette diversité et cette activité de dépôt ! Nous savons qu'ils sont les plus forts dans les domaines technologiques suivants :
- A63F7/02: utilisant des corps de jeu tombants ou des corps de jeu se déplaçant sur une surface inclinée, par exemple les jeux de flipper [2006.01]
- A63F5/04: Rouleaux à disque ; Rouleaux à cadran ; Toupie ; Dés à jouer [2006.01]
- H04W72/04: Allocation des ressources sans fil [2009.01]
Quoi qu'il en soit, lors de l'analyse de la liste des 44 brevets qui représentent des espaces blancs technologiques, il est possible d'étudier librement les classes IPC suivantes :
Image : Regroupement des brevets représentant les domaines les moins densément déposés par un concurrent dans un paysage dans une vue Analyse.
Ces technologies peuvent représenter une opportunité pour vous ou indiquer l'arrivée d'un nouveau concurrent spécialisé dans ces technologies. Une recherche sur ces classes IPC vous permettra d'en savoir plus sur les nouveaux concurrents à ajouter à votre liste de surveillance !
Connaître leurs partenaires
Aucun homme n'est une île, et les concurrents le savent aussi. Le monde de l'innovation offre de nombreuses opportunités de transferts de technologies et d'octroi de licences, ce qui constitue un moyen mutuellement lucratif pour vous et d'autres entreprises, universités et laboratoires de recherche de coopérer sur des brevets commercialisés et de développer votre propriété intellectuelle (PI) et votre réputation.
Vous pouvez prendre l'avantage sur vos concurrents en identifiant leurs partenaires grâce à l'analyse des brevets. Disposer d'une liste de leurs partenaires pour les licences ou la recherche et le développement conjoints vous aidera à envisager de vous associer avec eux à l'avenir, ou avec d'autres acteurs similaires, afin d'acquérir des technologies complexes pour lesquelles vous pourriez avoir besoin de leur expertise, de leur capacité de développement ou de leur pouvoir de vente.
Restons chez Panasonic pour cet exemple. Dans votre environnement concurrentiel, ouvrez une liste des brevets pour lesquels ils n'étaient pas les seuls cessionnaires (autrement dit, les propriétaires des brevets).
Image : aperçu des demandes de brevets en attente pour Panasonic et ses filiales depuis le début de l'année 2019. La mise en évidence des brevets détenus à la fois par Panasonic et par des sociétés non filiales permet d'obtenir rapidement une liste des partenaires. Dans le cas présent : Honda, Nissan, les universités de Kyoto et d'Osaka, et Toyota.
Tant que ces entreprises ne sont pas des filiales de vos concurrents, elles constituent des partenaires potentiels auxquels vous pouvez proposer vos projets. Vous devrez trouver le bon argumentaire, mais grâce aux autres indicateurs que vous obtiendrez à partir des paysages, vous aurez plus de facilité à les convaincre.
Vous aurez besoin d'une plateforme qui identifie facilement les opportunités de licence, mais cette liste de licences vous fournit leurs principaux licenciés. Vous pouvez les contacter si vous êtes intéressé par des accords similaires, mais il y a de fortes chances qu'ils surveillent déjà vos activités et, dès que vous vous lancerez dans des domaines technologiques similaires, ils seront prêts à vous contacter !
Découvrez ce qu'ils apprécient le plus
Une fois que vous savez exactement quelles sont les brevets les plus rentables dans le portefeuille d'un concurrent, vous disposez des informations nécessaires pour déterminer si un domaine technologique vous procurera des revenus lucratifs si vous souhaitez concéder une licence ou vendre les droits de brevet à une autre entreprise.
Image : aperçu des demandes de brevets en attente pour Panasonic et ses filiales depuis le début de l'année 2019. La mise en évidence des brevets détenus à la fois par Panasonic et par des sociétés non filiales permet d'obtenir rapidement une liste des partenaires. Dans le cas présent : Honda, Nissan, les universités de Kyoto et d'Osaka, et Toyota.
Dans votre panorama, répertoriez les brevets dont la valeur dépasse 1 million de dollars. Cela vous donnera une bonne idée de ce que le marché considère comme précieux, ce qui signifie que vous pourrez voir quelles technologies sont considérées comme particulièrement importantes. Ce qui a de la valeur pour le marché signifie des brevets commercialisés avec plus de succès, et donc plus de profits pour vous.
Comprendre leurs opportunités
Les brevets sont très lucratifs. Ils peuvent être achetés, vendus, concédés sous licence ou partagés. Cela vous offre des moyens évidents de devancer la concurrence. Vous pouvez vérifier les points suivants dans votre environnement pour identifier ces éléments révélateurs :
Licences : utilisez cette fonctionnalité pour savoir instantanément quelles brevets de vos concurrents ont fait l'objet d'accords de licence. Cela vous permettra de vous faire une bonne idée des entreprises qui collaborent entre elles, ainsi que des domaines technologiques dans lesquels la collaboration entre entreprises est particulièrement importante.
Transferts de technologie : vous pouvez trouver ces informations simplement en regroupant tous les cessionnaires communs qui ne sont pas des concurrents et en mettant en évidence les universités ou les institutions académiques qui en font partie. Ces brevets représenteraient des transferts de technologie, dans le cadre desquels les universités recherchent des partenaires commerciaux pour transformer leurs idées en produits ou technologies commercialisables. Il s'agit aujourd'hui d'un secteur très lucratif, et vous pourriez envisager cette option à l'avenir comme un moyen viable de prendre de l'avance.
En présentant clairement les types d'opportunités de commercialisation qui s'offrent à votre équipe et en les comparant, vous vous assurerez que votre équipe et tous les principaux acteurs de l'entreprise adhèrent à vos décisions.
Créez des rapports pour impliquer les bonnes équipes
Une fois que vous aurez rassemblé les informations pertinentes, vous devrez les communiquer aux équipes concernées afin que tout le monde puisse s'aligner rapidement et se mettre sans délai à l'œuvre pour mettre en œuvre la stratégie que vous aurez choisie.
Partagez l'ensemble du paysage avec vos équipes tel quel, ou utilisez les brevets qui s'y trouvent pour créer un tableau de bord spécifique afin d'obtenir encore plus d'informations sur l'ensemble de données. De cette façon, le paysage sert de point de départ pour fournir à votre équipe les bons signaux sur lesquels se concentrer et prendre les bonnes décisions.
Prenez le titre pour vous-même !
Nous espérons que les conseils partagés dans cet article vous aideront à construire des paysages plus solides afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence. Les paysages de brevets, et les informations cachées dans les brevets eux-mêmes, peuvent vous aider à mieux connaître vos concurrents, à identifier les perturbateurs inconnus actuels et à prédire ce qu'ils feront dans plusieurs années, ainsi que leurs partenaires, leurs stratégies de prospérité et les domaines dans lesquels ils pourraient attaquer vos actifs de propriété intellectuelle.
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