9 tendances de l'industrie cosmétique qui façonnent son avenir
Le secteur de la beauté évolue rapidement. Voici les 9 grandes tendances qui façonneront son avenir.
Introduction
L'industrie de la beauté remonte à 4 000 ans avant J.-C., lorsque les Égyptiens de l'Antiquité utilisaient du khôl (une poudre noire fine) et d'autres minéraux naturels pour accentuer leurs yeux. À cette époque, les produits cosmétiques étaient largement utilisés par les hommes et les femmes, et achetés sur les marchés locaux ou fabriqués à la maison.
Bien que beaucoup de choses aient changé depuis ces débuts, une chose reste inchangée : la demande en produits de beauté résiste à l'épreuve du temps.
Aujourd'hui, l'industrie de la beauté représente pas moins de 287,94 milliards de dollars (environ 890 dollars par personne aux États-Unis). D'ici 2028, ce chiffre devrait passer à 415,29 milliards de dollars (soit 1 300 dollars par personne aux États-Unis).
Mais quelles sont les tendances qui stimulent la croissance massive et l'adoption des produits cosmétiques ? Comment l'innovation et l'intelligence artificielle (IA) remodèlent-elles le marché mondial ? Et surtout, quel avenir attend cette industrie prometteuse ?Dans cet article, nous explorons 9 tendances qui bouleversent le secteur des cosmétiques en 2021 et au-delà. Prêt à vous lancer ?
Roulement de tambour, s'il vous plaît...
Tendance cosmétique n° 1 : croissance du marché de masse
Figure 1 : Secteurs dominants dans le domaine des cosmétiques, PatSnap Discovery
Bonjour la croissance ! Avec une valeur de 287,94 milliards de dollars en 2021, l'industrie mondiale des cosmétiques devrait atteindre (ou dépasser) 415,29 milliards de dollars d'ici 2028. Cette croissance équivaut à un TCAC de 5 % au cours des sept prochaines années.
Au niveau mondial, le marché du rouge à lèvres devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10 % dans les années à venir, avec une valeur marchande globale estimée à 16 milliards de dollars d'ici 2025. Ces tendances à la hausse sont le résultat de l'urbanisation croissante, de l'émergence des marchés émergents et du pouvoir grandissant des consommateurs. Par exemple, la popularité du marché du rouge à lèvres peut être attribuée à des changements de mode de vie tels que la tendance au télétravail, l'utilisation de la vidéoconférence pour les réunions quotidiennes et l'influence des réseaux sociaux, comme Kylie Jenner (dont la marque Kylie Cosmetics est évaluée à 900 millions de dollars).
Tendance cosmétique n° 2 : les produits cosmétiques biologiquement actifs
Figure 2 : Carte mentale de l'industrie cosmétique, PatSnap Discovery
L'industrie cosmétique regorge de nouvelles recherches. Prenez l'exemple de la carte mentale ci-dessus : vous remarquerez que les technologies pertinentes sont représentées en fonction du degré de maturité de la recherche universitaire dans le domaine spécifique. Les zones plus foncées représentent un degré de maturité plus élevé (comme le rouge à lèvres et les huiles essentielles), tandis que les zones plus claires représentent des maturités émergentes. Par exemple, le sous-thème « cosméceutiques » pourrait gagner en importance dans les années à venir, à mesure que de plus en plus d'instituts de recherche s'intéressent à ce domaine.
Les affiliations de recherche dans le domaine des « cosméceutiques » sont concentrées aux États-Unis, en Inde et en Corée du Sud, avec un nombre élevé de publications provenant de l'université de Tulane et de l'université nationale de Pukyong. Un exemple de publication de l'université nationale de Pukyong est « Exploiting biological activities of brown seaweed Ishige okamurae Yendo for potential applications: a review » (Exploitation des activités biologiques de l'algue brune Ishige okamurae Yendo pour des applications potentielles : une revue), Journal of Applied Phycology, où les algues comestibles sont évaluées pour leurs propriétés anti-inflammatoires, antidiabétiques et antioxydantes.
La recherche universitaire sur les solutions issues de la mer est également en plein essor. L'étude «Composés issus de la mer pouvant être utilisés dans les cosméceutiques et les nutricosmétiques »réalisée par l'université de Porto (2020) suggère que les substances issues de la mer continueront à gagner en importance dans les années à venir.
Le boom des shampooings, des rouges à lèvres et des allergies
Voici un aperçu des trois principaux domaines de croissance en fonction de la concentration de la recherche universitaire et de leur maturité.
Tendance cosmétique n° 3 : les shampooings enrichis en acides gras
La tendance générale des investissements dans le secteur des shampooings est passée de 197,99 millions de dollars en 2019 à 1,08 milliard de dollars en 2020, soit une augmentation de 445 % ! La maturité d'innovations telles que les acides gras, utilisés pour favoriser la pousse des cheveux, apporter de la brillance et traiter le cuir chevelu, contribue à stimuler la croissance de l'industrie des shampooings. L'entreprise L'Oréal est en tête de peloton, notamment grâce à son brevet US10682303B2, évalué à 250 000 dollars, qui revendique une composition cosmétique à appliquer sur les fibres kératiniques afin d'augmenter l'efficacité d'un produit de shampooing.
Figure 3 : Carte mentale « Shampooing » Focus, PatSnap Discovery
Tendance cosmétique n° 4 : engouement pour le rouge à lèvres et l'augmentation des lèvres
Le secteur des rouges à lèvres connaît également une tendance à la hausse. Les investissements dans ce domaine ont augmenté de 860 %, passant de 105,84 millions de dollars en 2019 à 1,01 milliard de dollars en 2020, et ne montrent aucun signe de ralentissement ! Avec la visibilité croissante de tendances telles que l'augmentation des lèvres, on observe également une augmentation du nombre de brevets associés aux méthodes chirurgicales liées à cette procédure. Citons par exemple le brevet EP3897564A1 de Nature, Inc, qui revendique un produit de comblement tissulaire biocompatible pour les traitements esthétiques.
Figure 4 : Carte mentale « Lipstick » Focus, PatSnap Discovery
Tendance cosmétique n° 5 : les cosmétiques hypoallergéniques
Atchoum ! Un autre secteur qui enregistre des gains importants dans l'industrie cosmétique est celui des allergies. Depuis 2020, cette industrie a connu une croissance de 360 %, avec une valeur estimée à 643,55 millions de dollars en 2020 et à 2,96 milliards de dollars en 2021. En tête de liste des leaders du secteur figurent Procter & Gamble, L'Oréal, Johnson & Johnson Consumer et Yeda Research & Development. Les bouleversements dans le domaine des cosmétiques ont donné naissance à un grand nombre de nouvelles technologies. Un exemple de nouveau brevet dans ce domaine est le brevet EP3628305A4, déposé par Yangshengtang Anji Cosmetics Co Ltd. Ce brevet, évalué à 83 000 dollars, se distingue comme un domaine technologique intéressant car il revendique l'utilisation d'une « combinaison de D-pathénol, d'allantoïne et d'extrait de noyau d'avoine pour protéger les mastocytes et ainsi lutter contre les allergies » dans les compositions cosmétiques pour la peau.
Figure 5 : Carte mentale « Allergie », PatSnap Discovery
Tendance cosmétique n° 6 : l'effet L'Oréal
Figure 6 : Analyse des relations de la société L'Oréal, PatSnap Insights
L'Oréal Corporation reste le leader incontesté du secteur des cosmétiques. Les activités de recherche, les litiges, les licences, les citations et les brevets auxquels L'Oréal participe influencent l'ensemble du secteur des cosmétiques.
Par exemple, L'Oréal étudie actuellement la manière dont la peau adulte réagit au stress aigu et aux facteurs environnementaux à court terme. Ce projet de recherche, mené en partenariat avec l'Institut national français de la santé et de la recherche médicale et l'Université de Western Ontario, va sans aucun doute changer la manière dont L'Oréal et d'autres entreprises cosmétiques développent leurs produits pour la peau à l'avenir.
Un autre exemple est l'imagerie faciale complète qui détaille la technologie permettant d'assortir la couleur de peau appropriée pour le fond de teint et d'autres produits de maquillage. Actuellement, L'Oréal utilise un système de caméra couleur pour recueillir des informations sur la couleur de la peau, mais cet article décrit le remplacement de cette technologie actuelle par un spectromètre d'imagerie plus précis.
Cela soulève la question suivante : alors que L'Oréal tire parti de la technologie pour améliorer son offre de produits et répondre aux attentes des consommateurs, cela va-t-il entraîner une transition vers la technologie à l'échelle de l'ensemble du secteur ?
Tendance cosmétique n° 7 : les marques soutenues par des influenceurs
Figure 7 : Tendances en matière de fusions et acquisitions dans l'industrie cosmétique, PatSnap Discovery
Notre analyse montre une tendance à la baisse dans le financement des fusions et acquisitions. Alors que le nombre total de transactions augmente en 2021, le montant des financements diminue. Qu'est-ce que cela signifie ? Ne soyez pas surpris si le secteur tend vers des transactions plus modestes et récurrentes. Par exemple, L'Occitane International SA a racheté Sol De Janerio USA, Inc pour 450 millions de dollars en novembre 2021 (quelqu'un connaît la crème Bum Bum de Sol De Janerio?).
Accélérée par la pandémie de COVID-19, la tendance s'est orientée vers un marché axé sur les influenceurs, les réseaux sociaux favorisant les relations entre les consommateurs et les vendeurs. Ainsi, on assistera à un glissement des grands conglomérats de la beauté vers des start-ups plus modestes, probablement détenues par des influenceurs ou des particuliers.
Tendance cosmétique n° 8 : les cosmétiques personnalisés
Figure 8 : Principaux cessionnaires, cosmétiques personnalisés, PatSnap Insights
Vous pouvez dire adieu à l'approche unique ! De nos jours, les consommateurs veulent des produits de beauté personnalisés. Par exemple, L'Oréal Corporation a récemment breveté un « écosystème pour distribuer des rouges à lèvres personnalisés » (brevet US20210235849A1, d'une valeur de 31 000 dollars). Ce brevet prétend déterminer la couleur cible du rouge à lèvres en fonction du traitement d'image du consommateur.
Proctor & Gamble détient également un brevet intéressant dans le domaine des soins personnalisés de la peau (brevet EP3905920A1) qui revendique la création d'une formule spécifique pour les soins de la peau basée sur des données fournies par l'utilisateur. Ces deux exemples illustrent la manière dont les brevets dans l'industrie cosmétique vont évoluer dans les années à venir. L'image PatSnap Insights ci-dessus présente les principaux cessionnaires dans le secteur des « cosmétiques personnalisés », plus particulièrement dans le domaine du maquillage et du visage.
Tendance cosmétique n° 9 : les emballages durables
Figure 9 : Principaux cessionnaires, emballages durables, industrie cosmétique, PatSnap Insights
Les consommateurs veulent faire partie de la solution environnementale, et non du problème. C'est pourquoi l'industrie cosmétique s'est orientée vers des pratiques commerciales plus durables, notamment en matière d'emballage (le Great Pacific Garbage Patch s'en réjouit au moment où nous écrivons ces lignes). Les principaux acteurs de cette tendance technologique sont Lubrizol Advanced Materials (MYC Packaging), Shiseido et L'Oréal.
Un article récent du magazine Forbes détaille les possibilités offertes par les emballages à base d'algues. Ce matériau se dégrade naturellement en quatre à six semaines et peut être éliminé via le recyclage domestique. Notpla Ltd est une start-up qui a été la première à utiliser un matériau à base d'algues brunes pour développer des boîtes à emporter biodégradables.
En plus d'être abondantes, les algues sont également résistantes, solides et recyclables, ce qui signifie qu'elles peuvent constituer une excellente alternative au bois ou au plastique. Ne soyez pas surpris si, dans les années à venir, vous voyez davantage de produits de beauté emballés dans des matériaux à base d'algues.
L'avenir de l'industrie cosmétique et de la beauté
Figure 10 : Technologies émergentes dans le domaine des cosmétiques, PatSnap Discovery
Alors, que signifient finalement toutes ces tendances ? Eh bien, comme le télétravail va se poursuivre dans un avenir prévisible, les « nutricosmétiques », les « nutraceutiques » et les « cosméceutiques » continueront à être à la mode dans l'industrie de la beauté, car les consommateurs se concentrent davantage sur le bien-être global plutôt que sur des solutions rapides.
De plus, les solutions issues de la mer pourraient bouleverser complètement les matériaux utilisés dans les produits de beauté, ainsi que les emballages. Enfin, l'ensemble du secteur s'oriente vers une économie circulaire qui favorise les pratiques durables, la responsabilité sociale des entreprises et les marques plus petites (mais populaires).
Biographie de l'auteur
Piya Jain est chef de projet chez PatSnap, où elle aide les organisations dans tous les domaines liés à la propriété intellectuelle. Titulaire d'une licence en génétique moléculaire et d'un master en gestion, Piya possède une grande expérience dans l'adaptation aux spécificités des organisations du secteur des sciences de la vie.
